重慶岳萊岳好食品有限公司,是一家主要為商超客戶提供服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)。公司主營海鮮系列、牛羊肉系列、雞肉系列 商超產(chǎn)品,擁有全球供應(yīng)鏈資源,其中在內(nèi)蒙、吉林、 河南、福建、山東布建了數(shù)個集采中心,從而確保所用 原料貨源穩(wěn)定、品質(zhì)優(yōu)良、價格優(yōu)勢明顯。同時我們也深入市場實踐,每年投入大量的研發(fā)經(jīng)費,確保所提供 的產(chǎn)品,符合市場需求,為客戶提供持續(xù)的商業(yè)價值。 使命是通過提供安全、暢銷、高性價比的產(chǎn)品, 持續(xù)為經(jīng)銷商創(chuàng)造價值。
2021年,標(biāo)派視覺與深耕商超供應(yīng)鏈的重慶岳萊岳好食品達(dá)成戰(zhàn)略合作。面對其覆蓋海鮮、牛羊肉、雞肉等多品類產(chǎn)品線及全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢,雙方以?“爆品品牌矩陣”為核心戰(zhàn)略,通過系統(tǒng)化品牌建設(shè)重塑企業(yè)競爭力,助力從供應(yīng)鏈企業(yè)向價值型品牌運營商躍遷。
品牌戰(zhàn)略突破
針對商超渠道消費場景碎片化、品類競爭白熱化的痛點,標(biāo)派視覺提出:
品類賽道細(xì)分戰(zhàn)略,基于海鮮、草原牛羊肉、地域特色食品等核心品類基因,規(guī)劃?18個垂直子品牌(壹點粵,酥翠翠,零貳叁,恒多,海鮮狂,九漁民,澳希地,渝鍋匯,朝伊齋,森龍,深海農(nóng)夫,熊貓阿哥,蒙客,春天草原,實惠草原,等),精準(zhǔn)鎖定細(xì)分消費人群,構(gòu)建差異化市場占位。
品牌價值三維賦能
以?“安全根基+暢銷基因+性價比穿透力”?為核心價值軸,將企業(yè)供應(yīng)鏈管控力與研發(fā)實力轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)。
品牌設(shè)計與體驗升級
視覺符號系統(tǒng)化
為每個子品牌打造高辨識度視覺符號:
? 蒙客/春天草原?系列:強化內(nèi)蒙古草原地域文化符號
? 深海農(nóng)夫/好漁民:植入海洋捕撈場景感視覺語言
? 零貳叁/渝鍋匯:川渝火鍋文化年輕化表達(dá)
渠道終端統(tǒng)一識別體系
建立商超凍柜陳列規(guī)范,通過色彩區(qū)塊戰(zhàn)略、產(chǎn)品IP化包裝強化終端攔截力。
戰(zhàn)略成果:
.品牌矩陣全年產(chǎn)品SKU同比增長230%
.子品牌平均終端認(rèn)知效率提升40%
.多個子品牌首年即進(jìn)入?yún)^(qū)域商超暢銷榜
項目啟示:
在供應(yīng)鏈高度成熟的食品賽道,品牌視覺戰(zhàn)略是價值變現(xiàn)的關(guān)鍵催化劑。標(biāo)派視覺通過:
1)以品類思維重構(gòu)產(chǎn)品價值鏈
2)將供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌信任符號
3)建立可延展的品牌架構(gòu)體系
助力岳萊岳好實現(xiàn)從B端供應(yīng)鏈到C端品牌影響力的生態(tài)升級,奠定商超食材品牌化運營新范式。
食品
品牌設(shè)計、Logo設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、微型VI、高端網(wǎng)站、商標(biāo)設(shè)計、品牌全案策劃設(shè)計、餐飲品牌設(shè)計、海報設(shè)計、宣傳彩頁設(shè)計、產(chǎn)品攝影、品牌電商