2025-06-01 18:21:22 瀏覽人數(shù):495 新聞來(lái)源: 標(biāo)派視覺(jué)微型VI設(shè)計(jì)
想必你也思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題:是先做產(chǎn)品還是先設(shè)計(jì)品牌形象呢?
初創(chuàng)階段,產(chǎn)品先行更靠譜。比如小米剛誕生時(shí),憑借高性?xún)r(jià)比的智能手機(jī)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。那時(shí)候,用戶(hù)被 “發(fā)燒級(jí)配置、親民價(jià)格” 的產(chǎn)品所吸引,小米通過(guò)產(chǎn)品的硬實(shí)力積累起第一批忠實(shí)用戶(hù)。隨著用戶(hù)口碑傳播,品牌形象才逐漸清晰,人們開(kāi)始把小米和 “高性?xún)r(jià)比、科技感” 聯(lián)系起來(lái)。只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、滿(mǎn)足用戶(hù)需求,品牌形象才有扎根的土壤。
而在成熟品牌推出新系列時(shí),品牌形象可以先打前站。就像蘋(píng)果發(fā)布新品前,通過(guò)預(yù)熱海報(bào)、簡(jiǎn)短預(yù)告,利用 “創(chuàng)新、高端” 的固有品牌形象,提前勾起用戶(hù)期待。消費(fèi)者基于對(duì)蘋(píng)果品牌的信任,即使還沒(méi)看到產(chǎn)品細(xì)節(jié),也愿意持續(xù)關(guān)注。這種情況下,品牌形象為新產(chǎn)品賦能,降低用戶(hù)決策成本。
其實(shí),產(chǎn)品與品牌形象并非非此即彼。產(chǎn)品是品牌形象的物質(zhì)載體,品牌形象是產(chǎn)品的精神升華。理想狀態(tài)下,二者應(yīng)協(xié)同發(fā)展:用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實(shí)品牌口碑,借品牌形象賦予產(chǎn)品更高附加值。比如星巴克,經(jīng)典咖啡產(chǎn)品保證品質(zhì),“第三空間” 的品牌形象又讓產(chǎn)品超越飲品本身,形成良性循環(huán)。把握好產(chǎn)品與品牌形象的節(jié)奏,才能讓商業(yè)之路走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。
“產(chǎn)品和 [ 品牌形象 ] 誰(shuí)先行?”配圖為標(biāo)派視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)公司案例
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