很多人做Logo時，覺得“字體隨便挑一個好看的就行”。 但真相是——字體決定了品牌的第一印象，土不土，全寫在字形里。

第一步，先問自己： 你的品牌是高端還是接地氣？是理性還是感性？ 不同性格，對應的字體風格完全不一樣。

選字體有三條底線： ? 可讀性——別為了“藝術感”讓客戶讀不出來 ? 節奏感——粗細對比、線條呼吸感要舒服 ? 比例與間距——不能頭重腳輕，也不能字擠成一團

最常見的兩種坑： ? 盲目用流行展示字體（幾年后秒變過氣） ? 直接用系統默認字（看起來廉價）

我自己的流程是： 1?? 列5個候選字體 2?? 在目標尺寸（大標題+小標簽）做比對 3?? 對字形做微調——調字距、改筆畫、削角或連筆 4?? 模擬在印刷、刺繡、網站favicon等不同場景的效果

最后，如果預算允許，定制一套專屬字體——這是把“不土”升級成“獨有”的捷徑。