如何打造品牌？
 
品牌領(lǐng)域里占主導(dǎo)地位的品牌范式一直都是關(guān)于宣傳、增加傳播度這兩項(xiàng)，有些組織負(fù)責(zé)人因而認(rèn)為品牌管理只需要讓宣傳和傳播團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)就行了。然而就像上文所說的，隨著時(shí)代和觀念正在改變，如今的市場上應(yīng)該看到“品牌化”在促進(jìn)組織實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)使命上的潛力，這不是一個(gè)純粹為了宣傳而存在的職能，想要有所突破的組織應(yīng)該從更全面的角度去提升自己的整體品牌形象。
 
No.1 縱觀全局，了解聽眾 
在建立品牌時(shí)，先搞清楚自己想要觸達(dá)誰是非常重要的，這樣你才能調(diào)整溝通方式以滿足他們的確切需求。在開始創(chuàng)建一個(gè)品牌指南，或者雇用設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)Logo、網(wǎng)站之前，你最好先退一步，花些時(shí)間和團(tuán)隊(duì)一起去： 審查組織使命和愿景是否明晰；
反思以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，討論設(shè)計(jì)對(duì)每個(gè)內(nèi)部人員意味著什么；回顧設(shè)計(jì)目標(biāo)和相關(guān)戰(zhàn)略文件；了解自家公司的目標(biāo)受眾，分析出他們的興趣、生活方式和參與公益的動(dòng)機(jī)。你會(huì)注意到，這其實(shí)是一個(gè)對(duì)內(nèi)部達(dá)成共識(shí)的過程，這些討論和分析不僅有益于品牌建設(shè)本身，還能對(duì)組織其他層面的工作溝通產(chǎn)生積極影響。
 
No.2 建立組織品牌指南
一個(gè)組織只有在其視聽效果和信息傳遞均統(tǒng)一的情況下才能建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，所以保持品牌在各種對(duì)外渠道中的“一致性”很關(guān)鍵（包括網(wǎng)站、社交媒體、信息圖表、時(shí)事通訊、宣傳冊(cè)、傳單、電子郵件等等）。
這里的一致性不只是在說配色和圖案，也包括你所傳遞的信息本身。每一次與甲方、內(nèi)部、合作伙伴和內(nèi)部員工的線上/線下互動(dòng)都是一個(gè)建立關(guān)系、加強(qiáng)品牌，和培養(yǎng)認(rèn)可度與信任的機(jī)會(huì)。要做到這一點(diǎn)，你所有的溝通都應(yīng)該是有凝聚力的。雖然有時(shí)候我們也需要對(duì)受眾進(jìn)行個(gè)性化的細(xì)分，但千萬不要偏離既定的關(guān)鍵信息太遠(yuǎn)。 
為了保持一致性，你可以創(chuàng)建一個(gè)簡單的品牌指南，概述你的主要設(shè)計(jì)元素、字體、Logo、其他品牌元素，以及使用這些元素的相應(yīng)注意事項(xiàng)（例如規(guī)定Logo在什么情況下可以改變顏色）。
 
No.3 設(shè)計(jì)令人印象深刻的Logo
Logo是品牌的視覺核心，是讓人們記住和識(shí)別出你自己的指向標(biāo)。設(shè)計(jì)一個(gè)出色的Logo并不容易，它需要簡單而引人注目、令人難忘而有聯(lián)接感，并且能夠傳達(dá)出“你”是誰。
是不是有種說了等于沒說的感覺？光靠負(fù)責(zé)人能決定什么叫“令人難忘”嗎？——這就是為什么要在設(shè)計(jì)Logo前先做大量內(nèi)部討論的原因。好的Logo方案是通過頭腦風(fēng)暴和受眾調(diào)查，從復(fù)雜多樣的認(rèn)知中凝練出的幾個(gè)字或符號(hào)，這不是一兩個(gè)人根據(jù)主觀喜好就能拍腦門決定的，也不是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人自己感覺“我被觸動(dòng)了”就可以的（你當(dāng)然很容易被自己的項(xiàng)目觸動(dòng)啦，別人可就不一定了）。
 
以下提供幾個(gè)小技巧供大家參考：
在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，不要把圖案搞得過于龐大。要學(xué)會(huì)使用空白來創(chuàng)建元素的平衡。如果想像可口可樂一樣選擇印刷字體來做Logo，要著重考慮字體給人的感覺是否和文字內(nèi)容風(fēng)格一致。
在視覺符號(hào)中添加品牌標(biāo)語（俗稱Slogan）很有幫助，如果可能的話，不要把標(biāo)語孤零零地?cái)[在旁邊，盡量讓圖案與標(biāo)語產(chǎn)生呼應(yīng)。

No.4 學(xué)會(huì)將“講故事”作為工具來用 
成功的品牌塑造是“既能說服頭腦，又能觸動(dòng)心靈”。
為了說服人們理性的那面，你要確保品牌的透明度，并與你的支持者和資助者保持開放溝通，分享你所創(chuàng)造的影響，回答關(guān)注者的問題，展示品牌的流向，用事實(shí)、數(shù)據(jù)和影響力評(píng)估來向人們展示為什么你的品牌做得很好，以及為什么你與其他品牌的不同。 
另一方面，雖然數(shù)字和事實(shí)很重要，有效的品牌同樣需要觸動(dòng)受眾的心靈。如果能讓受眾與你的品牌產(chǎn)生共鳴，他們就會(huì)成為你的忠實(shí)支持者、信任者和品牌傳播者。講故事是建立品牌最有效的方法之一，通過揭示當(dāng)事人（或者你的品牌）所面臨的挑戰(zhàn)，故事可以幫助受眾理解你所處的環(huán)境并與你建立有意義的關(guān)系，幫助你的品牌脫穎而出。
 
這里有3個(gè)快速講故事的技巧：
講述你工作中真實(shí)發(fā)生的事。如今的讀者都很“老練”，他們可以區(qū)分出推銷詞和真實(shí)的故事。
故事有各種形式，不要忘記用視覺敘事，尤其是視頻——它是傳遞信息最有效的媒介之一。
最好要有一個(gè)中心人物，并為Ta描繪一幅清晰生動(dòng)的生活畫面。人們與個(gè)體產(chǎn)生共鳴要比群體或抽象概念容易得多。

No.5 不要小瞧線下推廣
如果以“觸達(dá)人次”為標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是最具成本效益的品牌推廣方式之一，但這并不是否定線下面對(duì)面互動(dòng)的理由。 
如果資源允許的話，不要放棄投資線下社區(qū)推廣活動(dòng)，這可以讓你的品牌直接在社區(qū)里活躍起來。那些能夠展現(xiàn)出自己如何對(duì)社區(qū)履行承諾的意義所在更有可能獲得堅(jiān)實(shí)的口碑，并吸引更多深切關(guān)注該領(lǐng)域的支持者。
 
No.6 讓設(shè)計(jì)變得個(gè)性化
這里的“個(gè)性化”并不是在官方社交帳號(hào)上用一些個(gè)性化自稱來賣萌，而是指定制化、個(gè)性化服務(wù)或者設(shè)計(jì)體驗(yàn)，比如設(shè)計(jì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式，或設(shè)立設(shè)計(jì)大使等。具有個(gè)性的設(shè)計(jì)會(huì)讓人更好得體會(huì)到你的品牌理念。 
 
No.7 不要害怕創(chuàng)新
人們總是記得那些做出了不同事情的組織。如果你特別希望自己組織的品牌被認(rèn)可、被談?wù)摚鸵Π炎约憾ㄎ粸榫哂袆?chuàng)新精神和前瞻性思維的人。 我們倒不是鼓勵(lì)大家都變成每天只顧著開會(huì)演講的輿論領(lǐng)袖，但是積極發(fā)聲還是非常有品牌影響力的。有很多方法可以讓你的組織成為某種觀念的代表，比如你可以：
向當(dāng)?shù)孛襟w提供思想性的文章評(píng)論；
采用和鼓勵(lì)新技術(shù)和戰(zhàn)略；
在社交媒體平臺(tái)上推動(dòng)對(duì)話；
進(jìn)行與你的使命有關(guān)的研究；
制作大量有參考價(jià)值的知識(shí)性內(nèi)容并廣泛傳播;
鼓勵(lì)在自己的公益組織內(nèi)部分享和交流想法。
做與眾不同的事情、引導(dǎo)潮流、開始對(duì)話，這些都會(huì)吸引觀眾。不過要注意，大家不要僅僅因?yàn)槟臣驴梢圆鑫痪腿プ觯惚仨氁_保活動(dòng)與你的使命和價(jià)值觀確實(shí)一致，并且這些提升輿論影響力的活動(dòng)在你的組織戰(zhàn)略中有意義。http://www.lxcizhuan.com/