一個配色方案可以賦予這個logo標志的個性以及通過色彩傳遞的信息。色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買欲望。

在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色有著特定的意義。

首先要了解色彩屬性和含義，設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。

設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數量，標志的色彩搭配方案等。

在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環，對人的心理產生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等。

綠色象征著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關聯，環保方面的企業非常喜歡用這種顏色，綠色在計算機軟件、健康、食品、運動以及戶外行業中也比較普遍。

藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯想、中國移動等。

標志的色彩設計是集審美、科學、創造、應用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質生活現代化的高度發展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。

設計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統一，滿足審美要求，同時又能傳達出企業的面貌。