怎么寫品牌廣告語？

品牌廣告語用好了可以起到“一句頂一萬句”的神奇功效。品牌slogan做構(gòu)思中以差異化的競爭力為基礎(chǔ)，尋找目標(biāo)群體心智中的價值認(rèn)同、情感認(rèn)同，對于一個品牌來說，品牌核心價值能不能快速讓人記住，易懂、易記、朗朗上口尤為重要。

品牌定位 

品牌定位需要提供“三個什么”：針對什么品類、提供獨一無二的什么服務(wù)、優(yōu)勢是什么，因此品牌定位型的slogan需要圍繞這“三個什么”為出發(fā)點展開思考。

例如：王老吉廣告語——怕上火喝王老吉。涼茶預(yù)防上火，大家都認(rèn)同。某朋友嘴角干裂，天氣干燥時也會順嘴說出怕上火喝王老吉。能闡述清楚獨特銷售賣點就是好的廣告語。

情感共鳴

通過感性的話語來刺激用戶的心里訴求，引起情感的共鳴。一般是需要品牌在消費市場形成一定認(rèn)知度的情況下進(jìn)行的品牌策略上進(jìn)取的行為。此類標(biāo)語場配合廣告?zhèn)鞑ネ瞥?，以達(dá)到在認(rèn)知的基礎(chǔ)上建立情感價值認(rèn)同的目的。從而拉近與目標(biāo)消費者群體的距離，建立消費者的品牌認(rèn)同與情感歸屬。

例如：Nike的一句廣告語，意思可以理解為想做就做；堅持不懈等，突出年輕人的自我意識，強(qiáng)調(diào)運動本身。

Slogan：JUST DO IT

暢銷好評法

這個方法是用的最多的，也是見效最快的方法，因為人畢竟是從眾的動物。值得注意的是，暢銷與好評是兩件事情。暢銷類型的廣告語書寫難點在于基于真實數(shù)據(jù)的情況下，提煉一個比較大的數(shù)據(jù)。

例如：網(wǎng)紅鴨腸每年賣出30w串?。〞充N）99%的顧客吃完我們家的照燒雞排飯都說好?。ê迷u）

價值主張

價值主張是指對客戶來說什么是有意義的，即對客戶真實需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點、宣傳有利差、突出共鳴點。在品牌廣告語的創(chuàng)作中注意不要過度品牌直敘，而應(yīng)該在意內(nèi)容是否具備給人留下印象差異化的符號特征。

例如：“可口可樂公司的核心價值觀可概括為:自由、奔放、獨立掌握自己命運”

Slogan：盡情盡暢,永遠(yuǎn)是可口可樂