品牌該怎么打造爆品？

做品牌，找定位，就是企業(yè)要先確定自己到底是誰，如何在錯綜復雜的市場環(huán)境中，找到自身優(yōu)勢的閃光點。然后通過不斷的傳播強化，去占領消費者的心智記憶，從而讓用戶為你買單，為你的品牌和定位買單。

“大爆品即大品牌”，過去品牌做大靠的是打廣告、鋪渠道，往后一定要靠大爆品；做爆品最重要是找準真正的痛點，給客戶產生痛點的，便是機會！品牌在不斷輸出自己的同時，也要跳出常規(guī)圈，這時候錯位的玩法，會有意想不到的效果。

1、體驗層面的錯位

當用戶發(fā)生購買需求的時候，提供快速、高效、清晰的產品的解決方案這是我們認為正確的慣性思路。

但換一個思路，你的競品也是這樣做的，為什么要選擇你呢？提供“更方便”，或是“更麻煩”的需求滿足方案，會帶給消費者獨特的體驗。

2、傳播層面錯位

打破消費者的對品牌的舊有認知，可能因為巨大的反差，有不錯的效果。比如肯德基常規(guī)認知就是快餐文化，但是瘋狂星期四文學就是把各種奇葩段子的改編就形成了一個文化熱度，用戶愿意自發(fā)傳播，創(chuàng)造新的內容。肯德基也在每周四都獲得持續(xù)的話題和傳播。

3、組合錯位

把兩種在常識里感覺不搭的元素放到一起，會引起年輕用戶的獵奇心態(tài)，如茅臺醬香咖啡，看著讓人很難接受的元素，組合在一起，如果這個獵奇組合效果不錯，除了引起話題，還能收獲持續(xù)的分享，哪怕難喝也可以有話題。

4、不要占領心智，要玩心智

互聯網時代，消費者主動搜索、被動接受品牌信息觸達的方式越來越多，占領心智的難度也更大。所以品牌都禁不住玩梗、造節(jié)，不斷地刷新曝光，歸根結底是消費者的心智不斷地在變，所以能夠帶給他們錯位的新鮮感或者驚喜感，是品牌在每個階段拿到結果的重中之重。