Vi設計的3個特質

品牌建設初期首先想到的就是VI，他們對Logo標示、名片、門面、員工制服、辦公環境、自媒體和產品App界面等這些識別基礎點也熟悉。在品牌識別中，視覺識別（VI）最容易闡述的。因為VI的直觀性，使它被普遍運用。

 可見，視覺效果是人們接受外界信息重要的通道。那么什么樣的視覺識別才能讓消費者記得住呢？我想應該具備三個特質。

一、蘊涵品牌理念

VI的設計不是單純的機械符號操作，而是以理念識別（MI）為內涵進行的生動表述傳達。好的VI不僅體現在設計層面，應該做到理念與形式的統一，反映品牌的核心理念，直白、簡潔地傳遞出“我是誰”的信息。

將品牌的內涵，基本特征，準確、清晰、藝術地表現出來。并可以被消費者完全捕捉到，促進消費者的認知轉化，讓消費者將產品與品牌更好地聯系起來。

二、建立品牌識別區隔

建立強烈的品牌識別區隔，才能讓用戶在一眼看見的時候和競爭品牌區別開，從而產生成一個比較固定的形象。這種識別區隔可以通過色彩對比、圖形設計、文字設計來實現。

三、與消費者產生共鳴感

要充分認識到視覺識別是給消費者看的，而不是給我們自己看的。這樣可以避免產生自感良好、自嗨式的內部思維設計，把VI淪為品牌的裝飾品。

VI的作用是讓消費者更好地識別品牌，并留下良好的印象，進而構建以信任為核心的共鳴感。共鳴感的建立應該從精神情感、普遍價值、美學認知去挖掘。