文案策劃|通過(guò)文案出圈的經(jīng)典案例

如今品牌做傳播，總會(huì)追求一件事—「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多，可控因素又太少。 你需要優(yōu)秀的內(nèi)容，大量的投放，剛剛好戳中此時(shí)此刻社會(huì)心態(tài)的情緒點(diǎn)，還不能撞上流量明星塌房的時(shí)間點(diǎn)。

總之很多時(shí)候，出圈是一件可追求而不可強(qiáng)求的事。但我們也看到，近幾年，有很多低成本的出圈案例。它們通過(guò)小投放，甚至0投放，達(dá)到了不同程度的出圈效果，而他們的出圈法寶，就是「文案」。

 來(lái)看看一些通過(guò)文案可以出圈的的經(jīng)典案例：

文案：

別趕路，去感受路

——沃爾沃XC60

沃爾沃這句著名的文案，上半句「別趕路」稀松平常，下半句「去感（受）路」，發(fā)音上把“趕路”拆開(kāi)加了一個(gè)“受”，一下就成了神來(lái)之筆。

正如核爆來(lái)自于原子的裂變，詞匯的裂變，同樣可以釋放巨大的能量，讓文案爆發(fā)出超強(qiáng)的傳播力。

相同字詞的前后呼應(yīng)，讓文案巧妙而富有節(jié)奏感，前后語(yǔ)義的微妙變化，又帶來(lái)了巨大的張力，這種“熟悉+陌生感”的體驗(yàn)，讓人印象深刻，過(guò)目難忘。

 這種文案，往往需要極為巧妙的構(gòu)思外加一些詞匯的巧合，所以相對(duì)比較少見(jiàn)，一旦寫(xiě)出，往往就是神之一手。

文案：

餓了別叫媽?zhuān)叙I了么。

——餓了么

出自2015年KARMA為「餓了么」打造的品牌廣告。

 文案將「餓了么」拆解為「餓了（別叫）媽」，把餓了么的品牌名稱(chēng)資產(chǎn)利用到了極致，同時(shí)結(jié)合了在家餓了就叫媽的場(chǎng)景洞察，讓「餓了么」與“餓了，喊媽”產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)用戶(hù)共鳴。

 這句文案在提案會(huì)上一經(jīng)亮出，餓了么的甲方全體拍手叫絕，這簡(jiǎn)直就是「餓了么」的本命文案，堅(jiān)持20年都不為過(guò)。

文案雖然難寫(xiě)，但其實(shí)也是有跡可循的，我們舉兩個(gè)例子來(lái)看：

 例如我們給一個(gè)中老年運(yùn)動(dòng)鞋寫(xiě)文案，根據(jù)客群特點(diǎn)，可以從人生的「下半場(chǎng)」入手，然后嘗試看是否有拆詞的可能性，我們發(fā)現(xiàn)「下半場(chǎng)」可以拆為「下場(chǎng)」，然后前后補(bǔ)充一下，就有了：

文案：

人生的下半場(chǎng)，不要輕易下場(chǎng)。

——XX老年運(yùn)動(dòng)鞋

再來(lái)一個(gè)青島土特產(chǎn)的，瞄準(zhǔn)的客群是年輕游客，希望弱化土特產(chǎn)“土土”的形象，打造年輕人喜愛(ài)的美味時(shí)尚土特產(chǎn)伴手禮，我們從「土特產(chǎn)」這個(gè)詞考慮拆詞的可能，發(fā)現(xiàn)可以拆為“土”和“饞”，于是就有了：

文案：

青島土特產(chǎn)，不土，特解饞。

——青島XX土特產(chǎn)

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注：本文由AI生成，“文案策劃|通過(guò)文案出圈的經(jīng)典案例”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。