值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的2024營(yíng)銷趨勢(shì)（二）

2024品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)

這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

關(guān)鍵在于如何利用這些趨勢(shì)

創(chuàng)造與消費(fèi)者的真正連接

同時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷策略 以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境

在低增長(zhǎng)時(shí)代，營(yíng)銷的主題不再是擴(kuò)張，而是收縮，以及更加精細(xì)和審慎，AIGC的發(fā)展當(dāng)然是好事，但對(duì)于營(yíng)銷行業(yè)來(lái)講，他可能更意味著降本增效。

趨勢(shì)5：體驗(yàn)型消費(fèi) 

體驗(yàn)式營(yíng)銷包含了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)、參與和活動(dòng)，目的在于能夠有效直接吸引消費(fèi)者，邀請(qǐng)并鼓勵(lì)他們參與品牌倡導(dǎo)的理念，與之共同成長(zhǎng)，所以體驗(yàn)式營(yíng)銷最終目的是契合。

如小紅書上涌現(xiàn)的圍爐煮茶、插花、露營(yíng)、騎行、釣魚、City Walk等體驗(yàn)生活、旅游、休閑的方式走紅，也不難看出當(dāng)代年輕人對(duì)體驗(yàn)型消費(fèi)的癡迷程度。

從上面的情況可以看出如今的消費(fèi)者越來(lái)越注重體驗(yàn)和參與感，他們不僅關(guān)心產(chǎn)品的功能，更關(guān)心產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么樣的生活體驗(yàn)。

趨勢(shì)6：城市營(yíng)銷

4月“淄博燒烤”成為全民熱點(diǎn)，淄博作為“教科書級(jí)別的城市營(yíng)銷參考”，為品牌借勢(shì)提供了新的靈感與思路，推出了淄博相關(guān)主題營(yíng)銷，“燒烤”也成一大營(yíng)銷熱點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，自上半年淄博爆火之后，下半年的哈爾濱也成功出圈。表面上看，這些城市是因?yàn)橄M(fèi)旺季和找對(duì)路數(shù)的偶發(fā)性爆火，但實(shí)際上，一套精準(zhǔn)的城市營(yíng)銷思路才是幕后推手。

借勢(shì)當(dāng)下流行熱度，各地方也在思考如何打響城市旅游品牌名片。

趨勢(shì)7：佛系營(yíng)銷

年輕人關(guān)注的熱門元素總能夠推動(dòng)行業(yè)的更迭與煥新，正如今年寺廟游成為了年輕人解壓的新方式，催生了寺廟產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，如慈悲咖啡、寺廟咖啡的出現(xiàn)，也讓品牌開(kāi)始在佛系文化上發(fā)力，玩起了營(yíng)銷玄學(xué)。

:雙十一期間，衛(wèi)龍的客服服務(wù)也針對(duì)此次營(yíng)銷進(jìn)行了一定調(diào)整。在一片“親親喜歡一定要加購(gòu)哦”“這個(gè)優(yōu)惠錯(cuò)過(guò)了就沒(méi)有了”“建議多買點(diǎn)湊單更劃算”的話術(shù)中，衛(wèi)龍店鋪里“下單就是緣”“隨便買點(diǎn)、助我下班”的佛系催單也給了顧客別樣的新奇體驗(yàn)。精準(zhǔn)切入，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

品牌在玩佛系營(yíng)銷時(shí)，一定要尊重文化本身的禁忌與風(fēng)俗，找到品牌與廟宇文化的契合點(diǎn)，在深入理解并滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行營(yíng)銷形式、內(nèi)容創(chuàng)作的煥新，為消費(fèi)者帶來(lái)超越產(chǎn)品本身的情緒價(jià)值，讓佛系文化呈現(xiàn)出正能量。