2024文旅營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)

“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰(shuí)在?。俊?o:p>

這臺(tái)詞放劇里真給人氣夠嗆，但劇外這句話可是上大分，相信沒(méi)有看過(guò)《玫瑰的故事》的小伙伴也一定在短視頻平臺(tái)看到過(guò)這個(gè)片段，各地文旅局官號(hào)紛紛以此片段開(kāi)頭，作為轉(zhuǎn)場(chǎng)素材。

對(duì)，沒(méi)錯(cuò)是各地，不是只是北京。山西文旅：“北京到底有誰(shuí)在??？北京有豐臺(tái)站，坐上火車(chē)就能來(lái)山西，山西有……”，重慶文旅：“北京到底有誰(shuí)在啊？北京有大興機(jī)場(chǎng)，坐上飛機(jī)就能來(lái)重慶，重慶有……”網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“我當(dāng)年寫(xiě)作文都不敢這么硬套啊?！?/span>

看各地文旅局官號(hào)整活已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)友的樂(lè)趣之一，從去年淄博，哈爾濱，到今年的阿勒泰、天水、菏澤，幾乎沒(méi)有城市不想借助流量實(shí)現(xiàn)飛升，拉動(dòng)線下收益。

根據(jù)文旅部發(fā)公布《文化和旅游部2024年度部門(mén)預(yù)算》，總預(yù)算達(dá)103.3億元。文旅行業(yè)在持續(xù)升溫的同時(shí)，不同城市各自的營(yíng)銷(xiāo)打法也日漸成熟，在今年最火的幾個(gè)案例中我們窺見(jiàn)出一些門(mén)道。

一、短劇，旅游城市的新打法：

通過(guò)短劇形式展現(xiàn)旅游城市的風(fēng)土人情，如《我的阿勒泰》mini劇成功帶火了阿勒泰市，成為網(wǎng)紅旅游城市。廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在用短劇流量撬動(dòng)線下客流量。

二、熱點(diǎn)IP，流量“造神”帶火線下：

利用短視頻平臺(tái)熱點(diǎn)人物或事件，如菏澤郭有才和開(kāi)封王婆，迅速吸引流量并帶動(dòng)線下旅游。

胖東來(lái)作為長(zhǎng)效IP，通過(guò)“因?yàn)橐粋€(gè)超市，打卡一座城”的話題，成功吸引游客關(guān)注許昌。

三、品牌，跨界聯(lián)名信任感更足：

品牌與文旅跨界聯(lián)名，如武漢文旅與良品鋪?zhàn)雍献?，以及多地文旅與茶飲品牌合作，增強(qiáng)文旅的趣味性和信任感。文旅營(yíng)銷(xiāo)不再是簡(jiǎn)單的宣傳口號(hào)，而是需要結(jié)合城市自身的優(yōu)勢(shì)和特色，通過(guò)具體的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘和推廣。同時(shí)，如何把游客留住，讓他們成為回頭客，是文旅營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。