酒類的品牌全案策劃，要怎么做銷售？

“酒”，不同于日化消費品，它是具有社交屬性和文化屬性的消費品。所以，一個新的酒品牌，要怎么策劃，才能更具辨識度和品牌化象，利于消費者傳播和記憶呢？

第一步：品牌要定心、定位，才能“定江山”

現(xiàn)在市場“酒”品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重，而大部分品牌，也缺少品牌戰(zhàn)略定位。要做好定位，然后再根據(jù)品牌定位對產(chǎn)品、價位、推廣、渠道等整合規(guī)劃實施。

做定位，可以參考這幾種策略運行：

（1）檔次定位，不同的品牌，會被消費者分為不同的檔次。例如，貴州茅臺定位于國酒；

（2）情感定位，品牌直接與消費者的情感聯(lián)系起來，與其達成共識和情感共鳴。例如，江小白；

（3）類別定位，例如，梅見，定義自己為“佐餐酒”，既強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢賣點

（4）文化定位，對品牌的風(fēng)格、氣質(zhì)、道德、人文等賦予一定的內(nèi)涵，例如劍南春，就是文化定位的經(jīng)典代表，“唐時宮廷酒，今日劍南春”，直接將劍南春與歷史文化相聯(lián)系。

第二步：全新視覺設(shè)計，提升品牌形象

以策劃為導(dǎo)向，以設(shè)計為內(nèi)容呈現(xiàn)。新形象需要根據(jù)定位，找準(zhǔn)設(shè)計方向，才能讓定位更具辨識度和品牌化象，利于消費者傳播和記憶。

全新視覺設(shè)計，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌logo

（2） 品牌vi基礎(chǔ)＋應(yīng)用部分

（3） 產(chǎn)品設(shè)計（酒瓶子的設(shè)計）

（4） 產(chǎn)品包裝設(shè)計

第三步：統(tǒng)一宣傳物料，走上品牌化體系化發(fā)展之路

依托品牌色、LOGO主視覺進行統(tǒng)一的物料延展，專屬門頭空間設(shè)計，從策劃、定位到視覺落地，便于復(fù)制統(tǒng)一視覺，

物料設(shè)計，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌＋產(chǎn)品 畫冊

（2） 產(chǎn)品介紹詳情頁

（3） 招商畫冊（需要招商的品牌，才做）

（4） 宣傳海報

（5） 產(chǎn)品小視頻