標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。

故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

　標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，

可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，

其設計的重要性與標志具有同等重要性。

　　經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，

更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，

對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

　在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計，

已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

　　標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

　　（一）書法標準字體設計

　　書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。

目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，

比如：中國國際航空公司、健力寶等。

　　有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。

但是，書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。

　　書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。

一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。

另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，

這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。

　　（二）裝飾字體設計

　　裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。

海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

　　裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。

它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，

根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

　　裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、

化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等；

而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業個性等等。

　　總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。

它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。

同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。

　（三）英文標準字體設計

　　企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

　　英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。

書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，

或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。

　　從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：

一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；

二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；

三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；

四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。

當企業、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括：

　　1．是否符合行業、產品的形象；

　　2．是否具有創新的風格、獨特的形象；

　　3．是否能為商品購買者所喜好；

　　4．是否能表現企業的發展性與值得依賴感；

　　5．對字體造型要素加以分析。

　　將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。

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