品牌設計|品牌基本的3要素

什么是品牌的基本要素？我認為有三個。

要素1：產品。

這就牽扯到品牌的定義問題了。關于品牌定義，行業內眾說紛紜，沒有統一的標準答案。

我更傾向于“品牌就是產品的牌子”這一種說法。

為什么？原因大致有三點：

一是企業需要品牌，是為了更好的賣貨，甚至是溢價賣貨；

二是消費者需要品牌，是為了降低購買成本，很容易的買到自己想要的產品；

三是品牌的價值，包括有形和無形兩種，有形價值就是產品。

總結：產品是品牌的基石，從有了產品時，你就已經擁有了品牌。

 
要素2：話術。

當有了產品之后，就得有品牌名稱、產品名稱和品牌口號這三種話術。

而這里面最重要的是品牌口號，因為它是顧客購買產品、選擇品牌的直接理由。

品牌口號創作方法舉例：

介紹獨特賣點：明白的告訴消費者，我為什么好，你為什么要賣我。

如宜品純羊奶粉——宜品純羊奶粉，不含1滴牛乳。

發出行動指令：明白告訴消費者，你什么時候要賣我，你在什么情景下消費。

如東鵬特飲——困了累了喝東鵬特飲。

關聯美好寓意：向消費者說吉祥話，賦予顧客一種美好寓意。

如人頭馬——人頭馬一開，好事自然來。

要素3：顏色。

就是品牌專用的VI色。

品牌顏色之所以關鍵，是因為它能調動顧客的購買沖動和情緒價值。

就像愛馬仕橙，當消費者看見這種顏色時，就會聯想到愛馬仕包包，就會產生購買的沖動。

每種顏色都對應一種情緒。黃色表達溫暖、溫馨，所以餐飲品牌經常使用；藍色表達干凈、純潔，所以洗護用品經常使用。