刷短視頻時，看到博主加班到深夜，泡一杯熱氣騰騰的速溶咖啡提神；刷朋友圈，好友曬出野餐時擺滿零食的野餐墊。這些畫面不是隨意出現的，而是商家精心設計的場景營銷。

可口可樂就是玩場景營銷的高手。夏天，大街小巷的冰柜里，冰鎮可樂被擺在顯眼位置，廣告里也全是年輕人在沙灘、泳池邊暢飲可樂的畫面，讓你看到它就覺得解渴；春節期間，可樂換上紅色包裝，廣告展現一家人團聚喝可樂的場景，營造出溫馨歡樂的氛圍。通過把產品融入特定場景，可口可樂不再只是飲料，而是和快樂、團聚等情感聯系在一起，消費者自然更愿意掏錢購買。

場景營銷，首先要摸清目標群體的生活場景。比如上班族有通勤、加班場景，學生有考試、聚會場景。然后把產品和這些場景結合起來，像運動品牌宣傳夜跑時穿的反光運動服，母嬰品牌展示媽媽帶孩子出游時用的便攜輔食盒。當消費者在生活中遇到這些場景，就會想起對應的產品。用場景喚醒需求，遠比單純推銷產品更能打動人心，也能讓品牌在消費者心中留下深刻印象。