2025-05-29 19:56:19 瀏覽人數(shù):290 新聞來(lái)源: 標(biāo)派視覺微型VI設(shè)計(jì)
在信息扎堆的時(shí)代,品牌想要被記住,玩點(diǎn) “反差萌” 或許會(huì)有意想不到的效果。這種看似矛盾的組合,就像平淡生活里的驚喜彩蛋,能一下子抓住用戶眼球,留下深刻印象。
衛(wèi)龍就是玩轉(zhuǎn) “反差萌” 的高手。提起辣條,大家印象里可能是街邊小店的廉價(jià)零食,但衛(wèi)龍卻把包裝設(shè)計(jì)成蘋果產(chǎn)品風(fēng)格,簡(jiǎn)潔的白色底色搭配黑色字體,再加上 “親嘴燒”“小面筋” 這類俏皮名字,高端科技感和接地氣的零食屬性碰撞出奇妙火花。不僅如此,衛(wèi)龍的宣傳海報(bào)也充滿反差:用時(shí)尚雜志大片的構(gòu)圖,拍辣條特寫,文案卻配上 “約嗎”“饞哭隔壁小孩” 這類詼諧語(yǔ)言。這種反差讓衛(wèi)龍從眾多辣條品牌中脫穎而出,消費(fèi)者看到包裝會(huì)好奇,嘗試過(guò)一次就忘不了,品牌記憶點(diǎn)就這么輕松建立起來(lái)。
“反差萌” 的核心在于打破常規(guī)認(rèn)知。一方面,可以從視覺上制造反差,比如傳統(tǒng)老字號(hào)用潮流插畫做包裝;另一方面,語(yǔ)言風(fēng)格也能玩反差,嚴(yán)肅的行業(yè)知識(shí)配上網(wǎng)絡(luò)熱梗講解。但制造反差不是亂搭,要找到品牌特質(zhì)和反差元素的契合點(diǎn)。比如運(yùn)動(dòng)品牌推出可愛玩偶周邊,既保留運(yùn)動(dòng)活力,又增添趣味屬性。當(dāng)品牌用 “反差萌” 制造出新鮮感,就能在用戶心中留下獨(dú)特印記,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更鮮明的辨識(shí)度。
“[ 反差萌 ] 制造差別記憶”配圖為標(biāo)派視覺品牌設(shè)計(jì)公司案例
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