在信息接收過程中，我們的大腦很容易被最初接觸到的信息 “錨定”，就像船被拋錨固定一樣，后續的判斷和決策都會圍繞這個 “錨點” 展開，這就是心理學中的 “錨定效應”，而它在商業領域，正深刻影響著用戶對品牌和產品的認知。

以戴森為例，當它推出無葉風扇時，市場上傳統風扇價格普遍在幾百元。戴森直接將無葉風扇定價為 3000 元以上，這個高價數字就是 “錨點”。消費者在看到這個價格后，會不自覺地將戴森與 “高端”“黑科技” 聯系起來。后續戴森推出其他家電產品，即使價格相對親民，消費者也會覺得物有所值，因為心中已經被最初的高價錨定，形成了 “戴森產品就是高品質” 的認知路徑。

品牌想要利用錨定效應塑造有利的用戶認知，有多種方式。可以像蘋果新品發布，先公布高配置、高價格的產品型號，再推出中低配版本，讓用戶覺得后者性價比更高；也能通過廣告宣傳，將產品與高品質場景綁定，比如礦泉水廣告展示阿爾卑斯山的水源地，讓 “天然純凈” 成為用戶對產品的第一印象。當品牌巧妙設置 “錨點”，就能主導用戶的認知方向，在競爭中占據有利地位。

“[ 錨定效應 ] 第一印象決定認知路徑”配圖為標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“[ 錨定效應 ] 第一印象決定認知路徑”僅供參考，不保證內容的準確性、真實性。