2025-06-04 18:25:46 瀏覽人數:266 新聞來源: 標派視覺微型VI設計
消費行為里,有一個有趣的現象:人們愿意為有儀式感的體驗多花錢。星巴克就把儀式感玩的明明白白。
在星巴克點單,店員那句 “要不要第二杯半價,和朋友分享?”,瞬間賦予消費社交屬性。和同事拼單,午休時光變得有滋有味;約朋友小聚,咖啡成了聊天的絕佳伴侶。拿到飲品,印著自己名字的紙杯、標志性的綠色包裝,隨手一拍就能發朋友圈。到了節日,圣誕紅杯、新年生肖杯輪番登場,每次消費都像參與一場特別活動。這種儀式感,讓喝星巴克成為了生活里值得期待的小確幸。
對品牌來說,營造儀式感要精準貼合用戶需求。做網站時,用流暢的交互流程、專屬的歡迎界面;設計產品包裝,加入獨特的開合設計、精致的細節,讓用戶拆包裝就像拆禮物。但儀式感過猶不及,太繁瑣會讓用戶覺得麻煩,太刻意又顯得生硬。只有找到那個平衡點,用自然又貼心的設計,才能給用戶恰到好處的儀式感,讓他們記住品牌,愿意持續買單。
“給恰到好處的 [ 儀式感 ]”配圖為標派視覺品牌設計公司案例
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