怎么建立品牌故事？

人類喜歡聽故事，不喜歡聽理論。因此，在品牌成立之初講好一個品牌故事，能讓消費者更加容易記住品牌，利于品牌的傳播。

 那怎樣按照品牌的定位，寫出一個能讓消費者記住的故事呢？

一、確定好核心價值

品牌初期要找到自己的精準定位，要明晰自己面對的是何種類型的消費群體。所以寫品牌故事不是一上來就開始編故事，而是要真正去洞察消費者。

在動筆之前，應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實，先去了解客戶，研究客戶的痛點需求。

一個品牌要存活下去，一定要有獨特的核心價值——即能為消費者帶來什么有用的意義，或者對消費者的生活帶來什么樣的變化。

通過故事向目標客戶人群傳遞要表達的價值概念，這個概念就是建立品牌和消費者之間的橋梁。

二、運用好情感鏈接

情感是品牌故事中少不了的重要元素。品牌故事是消費者和產(chǎn)品之間的“情感”鏈接切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵，才能讓這個故事有感染力和沖擊力，激發(fā)客戶的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。

既然是“情感”的切入，我們就應(yīng)該避免虛情假意的故事，而是講一個具有真感情的故事。

過度的包裝會讓品牌很快陷入尷尬的境地，不如講一個更貼切的品牌故事，這樣才能讓消費者感動，讓品牌得以傳播。

三、把握好故事角度

塑造任何一個品牌，你需要簡單明了的告訴消費者“我們是做什么的、我們代表著什么、我們有什么獨特之處、我們提供什么價值。”

但是有朋友就問了，我們公司沒什么歷史或大事件，那怎么辦？其實，任何品牌的誕生都一定有其與眾不同之處，可以從四個角度去深挖：從企業(yè)發(fā)展中精練故事情節(jié)；基于產(chǎn)品的功能性提起素材；站在消費者的位置引起共鳴；講述品牌的精神引發(fā)認同。最終實現(xiàn)消費者對品牌故事的關(guān)注和傳播。

“品牌故事設(shè)計|什么是品牌故事?如何構(gòu)建品牌故事?”配圖為標派視覺品牌設(shè)計公司案例

注：本文由AI生成，“品牌故事設(shè)計|什么是品牌故事?如何構(gòu)建品牌故事?”僅供參考，不保證內(nèi)容的準確性、真實性。