服裝行業如何建立品牌？

在進入服裝行業以后，要想不被淘汰，做品牌永遠是正確的選擇。面對日市場競爭激烈的情況下，如何找準自己的定位，建立品牌，開發鞏固消費群體呢？

 一、充分市場調研，明確品牌定位

如今服裝所體現的東西越來越復雜化，消費者對衣服的需求已遠不止于對質量的考慮。服裝與消費者的身份認定、形象氣質、精神內核更加緊密的關聯起來。服裝品牌想立足，明確的品牌定位是根本。只有緊扣品牌定位，來開展市場營銷，才能讓品牌在消費者心中占據一個位置。

面對消費者需求的多元化，越來越細分化的服裝市場，進行充分的市場調研，是服裝品牌定位的條件，市場調研內容包括：行業調研、市場競爭分析，品牌自我分析，目標消費者洞察。

 二、品牌核心理念，統領營銷行為

當今，服裝已經成為精神消費品。除物質功能外，更迫切需要需要有精神內涵。品牌核心理念是服裝品牌的重要精神支撐，主導品牌表現、行為、和發展方向，提升著消費者對品牌的整體辨識度。

?品牌話語體系（品牌名稱、產品介紹、廣告語、品牌故事、推廣主題等）對品牌核心理念進行注釋以及延伸。

?品牌視覺系統（Logo標視、產品包裝、陳列展示等 ）是品牌理念的呈現。

?品牌行為識別（組織管理、傳播行為、公共關系、服務水平）具化著品牌理念。

三、解決三個問題，品牌精準傳播

?和誰說

識別目標受眾群體，了解他們的思考方式、價值觀，行為以及偏好，平日通過什么途徑獲得信息。

?如何說

品牌傳播內容的三大主題為品牌形象、品牌價值、產品推廣。

?通過什么渠道說

品牌傳播的渠道很多，但適合自己的才是最好的。通過對媒體覆蓋度、目標群輪廓以及競爭品牌的傳播方式分析，我們才可能根據自己的費用預算，整合品牌傳播渠道，合理安排媒介排期、媒介比重，實現傳播最大化效果。