小米LOGO升級到底值不值200w？

2021年，日本設(shè)計大師原研哉為小米LOGO升級，號稱歷時3年，設(shè)計費(fèi)200w。那時的輿論，都覺得雷軍成了大怨種。今天，回頭再看，小米LOGO升級到底值不值200w？

 關(guān)于小米這個品牌，相信大家都再熟悉不過了。其使命是始終堅持做“感動人心、價格厚道”的好產(chǎn)品，讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。

那我們來了解一下它的LOGO吧：

小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點(diǎn)，意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心，另外，MI是米的漢語拼音，正好對應(yīng)其名稱。

設(shè)計理念

原研哉：我認(rèn)為科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)，因此，人類與科技是不斷接近的。從這種觀點(diǎn)，我提出了“Aive”這一設(shè)計概念，以回應(yīng)小米的企業(yè)理念。因此，本次新標(biāo)識的造型設(shè)計，不僅是針對形狀，更是針對內(nèi)在的精神，可以說這是由“Alive”概念推導(dǎo)出的理想圖形，極具實(shí)用性。

從視覺層又是如何表達(dá)這一理念的：

原研哉運(yùn)用了超橢圓的概念，過多繁雜的公式這里不必贅述，視覺上的超橢圓介于方圓之間，內(nèi)含東方美學(xué)（估計是作用于不斷拓展的國際市場），而和諧的曲率時視覺上對比規(guī)矩的圓角矩形顯出膨脹之感（有內(nèi)向外的張力），配合鮮快的橙色有輕盈感官，而分布上不被局限在一個固定的位置，而是更自由、更靈活的漂浮在畫面上，極富人文生命力。品牌字體也跟隨著調(diào)性重新調(diào)整，在作用于標(biāo)志中灰度相比之前淺了，也加強(qiáng)了輕盈漂浮的視覺體驗(yàn)。富含東方哲學(xué)意味，更具高級感。

加之，互聯(lián)網(wǎng)思維做手機(jī)的小米，以雷布斯的講故事能力，“200w一個logo”與一向中低端的小米形成強(qiáng)烈對比，在設(shè)計普遍不被重視的國內(nèi)被引爆成一個營銷話題。而國際大師原研哉的，成為了走向高端的又一個品牌背書。

 好了，言歸正傳，回過頭來我們還是需要向大師原研哉學(xué)習(xí)下他是如何做設(shè)計提案的，大概分為6步：

1.提示設(shè)計理念

2.設(shè)計思考和策略

1）設(shè)計圓角矩形時候運(yùn)用了一個數(shù)學(xué)公式，讓設(shè)計更有說服力；

2）做字標(biāo)的時候，運(yùn)用對比方式，最終確定字標(biāo)設(shè)計稿。

3.使用建議

在設(shè)計好之后 ，需要給出專業(yè)的使用建議

4.動態(tài)LOGO的設(shè)計和規(guī)范建立

5.印刷規(guī)范

1. 最后升華自己的設(shè)計方案，再次用視頻的方式闡述自己的設(shè)計理念

所以，你學(xué)廢了嗎？