中小企業(yè)品牌策劃怎么做？

品牌策劃，是指以持續(xù)提升業(yè)務(wù)增漲為目的，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成清晰認(rèn)知，建立良好體驗(yàn)，保持長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系的一系列系統(tǒng)工作。

 在創(chuàng)立品牌后，很多人想做品牌策劃，但不知從何下手，本文以品牌策劃的先后順序，來(lái)說(shuō)明品牌策劃從“初階-進(jìn)階-高階”的過(guò)程。

品牌策劃初階：

1、行業(yè)調(diào)研/市場(chǎng)分析

從行業(yè)歷史、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；

從市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)闡明市場(chǎng)需求特征。

2、消費(fèi)者洞察

從“消費(fèi)者是誰(shuí)”入手，分析目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求與消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

洞察察消費(fèi)者不等于盡可能滿足消費(fèi)者要求，而是站在更高角度分析消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的根本成因，從而找到消費(fèi)者潛在的核心意圖。

3、品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)最核心的項(xiàng)目，上述的行業(yè)調(diào)研/市場(chǎng)分析與消費(fèi)者洞察，都是為明確品牌定位而服務(wù)的。

品牌定位只需一句話，只聚焦品牌最大的核心差異點(diǎn)，在消費(fèi)者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。

 
品牌策劃進(jìn)階：

1、品牌理念識(shí)別（MI）

建立品牌的精神內(nèi)核，引導(dǎo)品牌行為、表現(xiàn)和發(fā)展方向。

2、品牌行為識(shí)別（BI）

對(duì)內(nèi)行為從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，是品牌對(duì)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保障。對(duì)外企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷行為，傳遞品牌自我形象。

3、品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）

運(yùn)用視覺(jué)錘效應(yīng)，使消費(fèi)者快速對(duì)品牌產(chǎn)生深刻記憶，形成差異化認(rèn)知，傳遞品牌核心價(jià)值定位。

4、品牌話語(yǔ)體系

以文字的方式，提煉和歸納品牌“術(shù)語(yǔ)”，構(gòu)建品牌統(tǒng)一影響力。

其內(nèi)容可包括：品牌釋義、產(chǎn)品購(gòu)買理由、品牌故事、廣告語(yǔ)系統(tǒng)、系列推廣主題等。

品牌策劃高階：

1、品牌體驗(yàn)

我們可從引導(dǎo)體驗(yàn)動(dòng)機(jī)和讓體驗(yàn)自帶品牌屬性入手，構(gòu)筑品牌獨(dú)家體驗(yàn)感。

2、品牌傳播

品牌傳播的最終目的是讓不知道的人產(chǎn)生向往，不喜歡的人扭轉(zhuǎn)偏見(jiàn)，產(chǎn)生購(gòu)買行為，已經(jīng)購(gòu)買的人形成忠誠(chéng)。

3、品牌管理

①品牌建立初期：品牌差異化的建立。

②品牌發(fā)展中期：建立與消費(fèi)者之間的關(guān)系，提升品牌形象知名度。

③品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)期：維護(hù)品牌形象，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。