做品牌logo/VI前要知道的事

一提到品牌識(shí)別，很多人會(huì)想到Logo品牌標(biāo)志和VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。VI（Logo包括在VI系統(tǒng)中）是品牌形象具體化、視覺化的表達(dá)形式，會(huì)構(gòu)成消費(fèi)者對品牌的第一印象，第一認(rèn)知。

 所以一些中小型企業(yè)在品牌建設(shè)中，首先會(huì)選擇先做個(gè)VI系統(tǒng)，或者先做一個(gè)Logo。但在做Logo和VI之前，我們必須要了解下品牌識(shí)別。

 品牌識(shí)別引入中國有二十年的歷史，但是還是有很多人有一個(gè)誤區(qū)，以為品牌識(shí)別就是視覺，誤把VI當(dāng)作品牌識(shí)別的主體。

 其實(shí)VI只是品牌識(shí)別中的視覺載體而已，品牌識(shí)別還包括以文字理念為載體的MI和以行為動(dòng)作為載體的BI。

 理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別構(gòu)成了品牌識(shí)別，我們通過品牌識(shí)別的構(gòu)建來完成品牌形象的落地。這里特別強(qiáng)調(diào)，一定不要把品牌形象狹義地理解為外在視覺。

 理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別是相互關(guān)聯(lián)的。理念識(shí)別決定行為識(shí)別和視覺識(shí)別這兩個(gè)部分，它統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)品牌走向和發(fā)展，行為識(shí)別與時(shí)覺識(shí)別都是它的外在表現(xiàn)。

可以用一個(gè)比喻來形容三者的關(guān)系，品牌是你在商場戰(zhàn)斗中要依靠的一支軍隊(duì)。

 ??理念識(shí)別就是軍心，包含使命、理念、價(jià)值觀等一系列思想意識(shí)形態(tài)，是軍隊(duì)參與戰(zhàn)爭時(shí)的指導(dǎo)思想。

??行為識(shí)別是軍規(guī)，在理念指導(dǎo)下產(chǎn)生的行為準(zhǔn)則，讓戰(zhàn)士知道什么事應(yīng)該做，什么事不應(yīng)該做。

??視覺識(shí)別是軍旗、軍裝，把思想意識(shí)具體化和視覺化，是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志。沒有好的理念、規(guī)范的紀(jì)律，只靠軍旗和軍裝鮮亮來獲得人們長久支持是不可能的，也打不了勝戰(zhàn)。